Anadolu yakasının sevilen yaşam alanlarından biri olan Pendik dijital pazarlama ajansı arayışlarının da arttığı bir bölge olarak gözümüze çarpmaktadır. Gelişen ve kalkınan semt sakinleri, dijital dünyaya da hızlı bir giriş yaptıklarından kendi alanlarında profesyonel yardım alacakları ajanslarla çalışarak işlerini daha başarılı bir noktaya taşıma gayretini gösterebilmektedirler. Dijital pazarlama ajansları, kurumların ya da kişilerin sahip oldukları işi/işleri bir uzman kadro aracılığıyla ele alarak imkanları dahilinde arama motorlarında, sosyal medya kısmında, web tasarım kısmında ya da diğer alanlarda elden geçirerek yanlışsız ve başarılı bir hale getirmektedirler. Şirketlerin temel prensiplerinden olan kâr etme durumu, iyi düzenlenmiş bir dijital pazarlama süreci ile mümkündür. Bu tip süreçlerde gerek duyulan her alan için iyileştirme çalışmaları yapılıp, alınan raporlamalar sayesinde daha iyisi olması için ne yapılabilir o belirlenerek o tarafın üzerine yoğunlaşılmaktadır. Dijital Pazarlama Ajansları ile Yapılacaklar Bir firmanın çalışmalarını yürüttüğü süreçte, dijital dünyada var olma çabası artık mevcut sektörlerin temel gerekliliklerindendir. Yüz binlerce markanın var olduğu bu dünyada diğerlerinden farklı olmak, öne çıkmak da iyi bir ajansla profesyonel bir iş takip sürecinin yürütülmesiyle mümkündür. İyi bir dijital pazarlama ajansı, anlaşmalı olduğu markanın yürütülen projelerinde var oldukları sektörde diğer markalara göre nasıl daha çok tercih edilebilme oran yükseltilebilir araştırmasını yaparak o alanda ilerler. Yapılan çalışmalar ajansın içerisinde kendi alanında uzman olan farklı alanlardan çalışanların ortak olarak çalışmasıyla ilerletilmektedir. Pendik dijital ajans arayışında olan markaların bu önceliklere dikkat ederek bir ajans seçmesi gerekliliği unutulmamalıdır. Bunun anlamı tasarım uzmanının dikkat çekici ve beğenilen bir web sitesi hazırlaması, yazılımcının sitenin kusursuz çalışacağı bir yazılım ortaya çıkarması, içerik pazarlamasının sektöre uygun bir şekilde yapılmaya başlanması, SEO ve SEM çalışmalarının eksiksiz yapışması, performansın takip edilebilmesi için ve sitenin trafiklerinin ne durumda olduğunun raporlanabilmesi için analizlerin sık sık yapılması, buna bağlı olarak yeni stratejilerin geliştirilmesi ve sosyal medya reklamlarının bunu uygun olarak çıkartılmasıdır. Dijital Pazarlama Ajanslarında Aranacak Öncelikler Nelerdir? Çalışılacak ajansın ilk olarak kendi içerisinde alanında iyi, profesyonel denecek bireylerle çalışıyor olmasıdır. Bir ajansın geçmişteki işleri iyi bir referans kaynağı olacağından anlaşma yapılacak ajansın işleri araştırılarak çalışma ortaklığına karar verilebilir. Bununla birlikte, çalışılacak olan ajansın marka temsilciliğine yakın bir mesafede olması gerek toplantılar konusunda gerek yapılacak kısa ama gerekli görüşmeler konusunda kolaylık sağlamaktadır. Mucizefikir ekibi olarak bizler, Pendik lokasyonuna yakın bir yerde var olduğumuzdan bu bölgeye dair yapılacak dijital pazarlama ajansı araştırmalarında diğerlerinden farkımızı sizlere çalışma üslubumuzla gösterebilmek için bir görüşme kadar yakınınızdayız.

Pazarlama teknikleri, dijital dünyanın hayatımızda hemen hemen her alanda hakim olmasıyla birlikte gün geçtikçe şekil ve yöntem değiştiren bir sektör haline gelmiştir. Tamamen dijital çağa entegre yaşadığımız şu günlerde internet, hayatımızın vazgeçilmezleri arasına girdiğinden her alanda olduğu gibi pazarlama alanında da farklı öncelikler ve kriterler ortaya çıkartılarak her markanın ve firmanın çalışma alanında değişikler meydana gelmiştir. Hem web siteler, hem mobil siteler hem de mobil uygulamalar için evden çalışmak zorunda kaldığımız şu süreçte, geçirdiğimiz zor günlerin sonrasında işlerin normal akışına ulaştığı zamanlarda dijital pazarlama teknikleri konusunda bu süreçlerde yaptığımız doğru çalışmalar sayesinde marka olarak daha güçlü bir şekilde sektör içerisinde var olmanız ve ekonomik olarak yaşadığınız kayıpları hızlıca kapatabileceğiniz bir şansa sahip olmanız mümkün hale gelecektir. Profesyonel olarak dijital bağlamda izlenecek pazarlama stratejilerinin hepsinin ortak amacı; bilinirliği arttırmak ve satışa yönelik durumlar ortaya çıkartmak olduğundan; kullanıcıyı memnun edecek her türlü pazarlama yöntemiyle yakından ilgilenilmeli ve doğru hedef kitleye ulaşılmaya çalışılmalıdır. Bu bağlamda içerik pazarlaması, SEO uygulamaları, SEM uygulamaları, sosyal medya uygulamaları ve Adwords reklam yönetimi gibi unsurların üzerine fazlasıyla düşülmelidir. Bilindiği üzere geçmiş klasik pazarlama alışkanlıkları artık dijital dünyada kendisine pek yer edinemediğinden; tamamen yeni hedef kitlelere odaklı dijital pazarlama stratejileri geliştirilmeye devam edilmektedir. Dijital Pazarlama Teknikleri Nelerdir? Dijital pazarlama trendleri kapsamında ele alacağımız çalışmalar ise şu şekilde ilerlemekte; SEO Çalışmaları: Arama motoru optimizasyonu çalışması olarak ele alabileceğimiz SEO çalışmaları, web sitelerinin mevcut arama motorlarında başarı yakalayıp üst sıralara yaklaşmasına katkıda bulunmaktadır. Sitelerin içerisinde bulunduğu sektörlere göre belirlenen anahtar kelimeler vasıtasıyla oluşturulan kaliteli ve özgün içeriklerle birlikte sitenin arka planında da teknik detaylarda düzenlemeler yapılarak arama motorlarının istedikleri her kritere uyum sağlanmaya çalışılır. Böylelikle de aynı zamanda site dışı çalışmalarla da alınacak linkler sayesinde pazarlama kısmına katkıda bulunulmuş olur. SEM Çalışması: Reklam kısmıyla ilgili olan arama motoru pazarlaması çalışmaları, dijital pazarlamanın deyimi yerindeyse mihenk taşlarından bir tanesidir. Markaların/kurumların belirledikleri bütçeler kapsamında arama motorlarında belirlenen anahtar kelimeler üzerinden belirlediğiniz hedef kitlelerinize reklam göstermeniz mümkündür. Ayrıca bu yöntemle mevcut kullanıcılarınızın da dışına çıkarak daha fazla kullanıcıya erişebilmeniz mümkün hale gelecektir. Mobil Pazarlama Çalışması: Oldukça popüler olan dijital çalışmalardan mobil pazarlama, dijital dünyada mobil olarak her geçen gün artan binlerce kullanıcıyı kendi profiline çekmek isteyen markaların yapmış oldukları çalışmaları kapsamaktadır. Bu alanda çıkartılan mobil uygulamalar sayesinde yeni bir çalışma şekli oluşturulup bu alanda pek çok reklam çalışmasına ağırlık verilmektedir. İçerik Pazarlama Çalışması: Sosyal medyada, blog sayfalarında, web sitelerinde, video içeriklerinde yer alan her çeşit içerik çalışması içerik pazarlamasına örnek olarak gösterilebilir. Dijital pazarlama uygulama örnekleri arasında en çok karşımıza çıkan içerik kısımları, kullanıcıların en çok faydalandıkları ve her geçen gün daha çok üzerine eklenerek hedef kitleye ulaşılmaya çalışılan çalışmaların bir bütünü olarak içerik pazarlama, strateji olarak doğru adımlar atıldığında oldukça faydalı ve kazanç sağlayacak bir alan olmaktadır. E-mail Pazarlama Çalışması: En sık e-ticaret alanında kullanıldığı bilinen e-pazarlama, dijital dünyaya taşınan pazarlama sektöründe satışların arttırılması için oldukça faydalı bir kısımdır. Bir yandan diğer alanlarda yürütülen dijital pazarlama çalışmalarına ağırlık verilirken bir yandan da yürütülecek e-mail pazarlama çalışmaları markalar için oldukça faydalı olacaktır. Sosyal Medya Çalışmaları: Dijital dünyada artık kullanıcıların hemen hemen her ihtiyaçlarını internet üzerinden karşılamaya çalıştıkları göz önünde bulundurulursa, markaların sahip olduğu sosyal medya hesapları pazarlama yapılması adına altın niteliğinde olmaktadır. Hedef kitlelere uygun olacak şekilde en iyi sosyal medya çalışmasının belirlenmesinin ardından izlenecek yol sayesinde hem markalaşma oranınız artacak, hem bilinirliğiniz yükselecek hem de geliriniz mutlaka ve mutlaka artacaktır. Dijital Pazarlama Tekniklerinin Faydaları Nelerdir? Dijital pazarlamanın önemi ele alındığında; ilk olarak bu alandaki pazarlamaların klasik pazarlama yöntemlerine göre çok daha düşük bütçelerle gerçekleştirilebildiği söylenebilmektedir. Bununla birlikte az maliyetin yanında çok daha fazla kişiye ulaşılabilme imkanının olması, gelir olarak ve bilinirlik olarak markaya çok daha faydalı sonuçlar sağlamaktadır. Ayrıca dijital pazarlama alanında faydalanılan Google Adwords, Google Analytics gibi programlarla da gerçek zamanlı sonuçlar alınıp yapılacak planlamalar bu sonuçlar üzerinden farazi bir düşünceye yer verilmeden gerçekleştirilebilmektedir. Hangi çalışmalarla kimlere ulaşılacağı, hangi bölgelere ağırlık verilmesi gerekliliği, hangi kelimelere ağırlık verilmesi gerekliliği gibi bilgilere kolayca ulaşabilmek mümkün hale gelmiştir.  

SEO hizmeti alınırken, site içerisinde A’dan Z’ye bir çalışma yapılması oldukça önemlidir. Bu hususta üzerine mutlaka çalışılması gereken alan da siteler için link inşasının eksiksiz olarak yapılmasıdır. Temel SEO prensipleri tamamlandıktan sonra, arama motorlarında başarılı olarak yer almanızı sağlayacak ve ziyaretçilerinizin sayfalarınız arasında oldukça kolay dolanmasına imkan verecek Off-Page düzenlemelere de dikkat edilmelidir. Prensip olarak sıralamada üst sıralara çıkabilmek için anahtar kelime üzerine çalışmalar yapıldığından arama motorları da bu alanda pek çok farklı algoritma geliştirmiştir. Her bir algoritmayı çözebilmek adına da offpage SEO hizmeti kapmasında link inşası yapılarak bir çözüm aranmaktadır. Önemli bir nokta olarak çalışma alanı içerisinde kalan bu çalışmalar için öncelikle arama motorlarının bu linkleri nasıl görebildiklerini kavramak gerekmektedir. Sonuç olarak bahsettiğimiz bu arama motorları da dijital alanda yer alan bu sayfaların hangisinin daha üst sırada gösterileceğine oluşturulacak linkler sayesinde karar vermektedir. Yapılacak taramalarla birlikte, anahtar kelimeye ve özgünlüğe bakarak üst sıralarda yer alabilmenizi sağlamaktadırlar. Off-Page Düzenleme Nasıl Yapılır? İlk olarak bağlantı adresinin başına bir etiket eklenir. Kodsal kısımda da görülebilecek bu etiket “<a” şeklindedir ve linklemenin başlayarak devamının geleceğini arama motorlarına belirtmektedir. Ardından eklenecek “href” etiketiyle de tırnak içerisine alınan metinin bağlantının hangi URL’ye işaret ettiğini göstermektedir. Bir sonraki adımda koyulacak “/” işaretinin yer aldığı metin ise yönlendirilen sayfanın linki olup, ziyaretçinin isteğine göre tıklama yapabileceği alanı gösterir. Son olarak link kapanışı “a>” etiketiyle yapılarak düzenleme bitirilir. Anlattığımız bu düzenleme sayesinde tüm arama motorları, keşfedecekleri sayfalara ve üst sıralara çıkartacakları sayfalara karar verebilmektedir. Site İçi Linklemede Dikkat Edilecekler SEO hizmeti kapsamında yapılacak site içi linklemeler, piyasada “Link Juice” olarak da bilinmektedir. Buradaki en önemli kısım, web sitenizde yer alan en önemli sayfaların düzenlemeler içerisinde çok daha fazla linklenmesidir. Konuyla ilgili olarak SEO hizmetinde linkleme çalışması adına ilk olarak sitedeki tüm başlıkların düzgün bir şekilde kategorize edilmesi gerekmektedir. Bunun amacı, link verilecek sayfaların birbirleriyle ilintili halde kalabilmesidir. Sonrasında kategori sayfalarınızda “Nofollow” ve “Noindex” etiketlerinin de kullanılması çok önemlidir. Ancak bir başka yöntem olarak da, ilgili anahtar kelimenin arama motorlarında arama hacmi çok fazlaysa, sadece o kelimeye yönelik bir kategori sayfası da sitede oluşturulabilir. Sonrasında da etiket sayfalarına noindex gönderilerek index’ten düşmesi sağlanabilir ve en son olarak da “robots.txt” dosyalarındaki etiket sayfaları index’ten düştüğünden “disallow” yapılarak arama motorlarının bahsettiğimiz sayfaların arama motorları tarafından taratılmaması sağlanabilmektedir. Tabi böyle bir işlem yapılacaksa da, Robots.txt sayfasında engellemek istediğiniz dizinlere dikkat edilmelidir. Çünkü yapılacak bir yanlış, SEO hizmeti kapsamında tüm siteyi index’leme alma durumundan düşürerek oldukça kötü sonuçlar ortaya çıkmasına neden olabilmektedir. Sitelere Yapılacak Backlink Çalışmasının Önemi SEO hizmetinde backlink çalışması yapılması, sitenizin güvenilirlik oranını oldukça yükselten bir çalışmadır. Doğru yapılan bir backlink düzenlemesiyle siteniz otoriter bir site olma mertebesine yükselebilmektedir. Çünkü sizin sitenize başka bir siteden link gelmesi durumu, arama motorlarında otomatikman sizin sitenizin konuyla alakalı bir otorite olduğu izlenimini yaratmaktadır. Yalnız backlink alınacak sitelerin topic’lerine, link sayılarına ve domain otorite değerlerine de mutlaka dikkat edilmesi gerekmektedir.

Dijital pazarlama ajansı, klasikleşmiş reklam ajansı mantığından farklı olarak çok daha farklı kulvarlarla el birliği içerisinde işlerin yürütüldüğü bir ajans çeşididir. Özet olarak belirtilmesi gerekirse, internet üzerindeki tüm dijital mecralar üzerinde yürütülen pazarlama işlerini dijital bir düzenleme içerisinde tamamlayan bir ajans yapısıdır demek mümkündür. Bu tip bir ajansın genel olarak işlerine bakıldığında sektör içerisindeki web tasarım süreçlerinin, SEM süreçlerinin (Arama Motoru Reklamları olarak da bilinir), SEO süreçlerinin (Arama Motoru Optimizasyonu olarak da bilinir), mobil uygulama geliştirme süreçlerinin, sosyal medyadaki reklam takibinin, içerik geliştirmenin, sosyal medya yönetiminin ve tüm bu bahsettiğimiz alanlardaki yapılan planlamanın bir pazarlama bütçesiyle birleştirilerek yürütüldüğünün söylenmesi mümkündür. Dijital Pazarlama Ajanslarının Yaptıkları Çalışmalar Dijital alanda yapılacak pazarlama çalışmaları, bir ajans çatısında ilk önce yaratıcı fikirlerin oluşturulmasıyla başlar. Hedeflenen kitle ve süreç, maddi olanaklar gibi maddeler bir bütün olarak en uygun olacak şekilde değerlendirme altına alınarak bir çalışma rotası çizilir. Doğru kitleye ulaşmak için doğru hedeflemenin ve doğru planlamanın yapılması gerektiğinden, dijital pazarlama ajansları hiçbir zaman işlerini tek bir kanaldan yürütmez; her alanda etkin faaliyet göstererek anlaşmalı oldukları markaları ve kendi ajans işlerini başarıya götürebilmektedirler. Bilindiği üzere artık günümüzde her markanın dijital mecrada yer alması bir mecburiyet haline geldiğinden, geleneksel medyanın giderek etkinliğinin azalmasına ve dijital dünyanın giderek güçlenmesine neden olmaktadır. Bu durumun farkında olan dijital pazarlama ajansı firmaları, verdikleri dijital ajans hizmetleri kapsamında hem sosyal medyada hem de diğer dijital mecralarda var olmanın da ötesinde başarılı planlamalar yapıp markaları doğru yönlendirmelerle kalıcı bilinirliğe ve başarıya ulaştırma gayretinde olmaktadırlar. Burada bahsetmek istediğimiz, pazarlama stratejisi ile ana fikrin profesyonelde harmanlanarak bir planlama içerisine alınmasıdır. Oluşturacak planlamadaki esas amaç; eldeki ürün/fikir her ne olursa olsun bilinirliği arttırmak, bu bilinirliğin devamını sağlamak ve satışlarda yükseliş yakalamaktır. Dijital Pazarlama Ajansı Çalışma Prensibi Nasıldır? Dijital ajans çalışmaları kapsamında ilk olarak bu ajansların anlaşmış oldukları kurumlarla görüşerek bu firmaların tam olarak hangi hedef kitleye ulaşmak istediklerini ve çalışmak istedikleri iş modelinin ne olduğunu anlamaya çalışmaları gerekmektedir. Sonrasında aktif olmak istedikleri mecraların ne olduğu belirlenerek o mecralara yönelik bir pazarlama stratejisi geliştirilmektedir. Hangi alanda alınacak geri dönüşlerin markaya en faydalı olacağı ve üzerine gidilmesi gereken alanların neler olduğu çalışma süreçlerine göre belirlenerek ona göre çalışılmaya başlanmaktadır. Bahsettiğimiz bu süreçlerde firmanın pazarlama bütçesi de göz önünde bulundurularak yapılacak çalışmalar en verimli şekilde ilerletilmektedir. Online mecralarda yapılan bu çalışmalar hem web sitesi üzerinden hem de sosyal medya hesaplarından aktif olacak şekilde sürdürülür. Hedeflenen kısım hem satışların yükselmesi hem de marka bilinirliğinin artması olduğundan ziyaretçi arttırımına yönelik çalışmalara da ağırlık verilmektedir.

SEO hizmeti, piyasada “Search Engine Optimization” olarak da duyabileceğiniz “Arama Motoru Optimizasyonu”dur. Dünyanın en büyük ve en çok kullanılan arama motoru olan Google’ın ortaya çıkarmış olduğu teknik yeterlilikler üzerinden bir takım çalışmalar yapılarak, mevcut internet sitesinin diğer internet sitelerinden daha kaliteli olması ve böylelikle de daha üst sıralarda yer alması sağlanabilmektedir. Yapılacak SEO ile ilgili çalışmalarında gerek kişiler kendi siteleriyle kendileri ilgilenebilirken gerekse de bu işlerle ilgilenen profesyonel bir ekiple anlaşarak işleri yürütebilirler. Kurumsal firmalar ve büyük ölçekli internet siteleri bu tip çalışmaları genelde işinde uzman olmuş, profesyonel bir ekiple çalışan SEO ajansı ile birlikte yürütmektedirler. SEO Hizmetinin Amacı Nedir? Burada esas amaç, mevcut siteyi Google sıralamasında en üst sıralara çıkarmaktır. Online ortamda yaptığınız işin/işlerin arama motoru ziyaretçileri tarafından görüntülenmesi, bulunması en önemli unsurdur. Reklam konusunda en hızlı aksiyon alma fırsatı tanıyan SEO çalışmaları, Google’ın arama unsurlarında güvenerek öne çıkardığı sayfalardan biri olunabilmesine imkan tanımaktadır. Google’dan bu tip bir güven kazanmak, sitenizin ne kadar kaliteli ve özgün olduğuyla ilintilidir. Bahsedilen bu güveni kazanmak için, yapılan SEO çalışması ile hem sitenin kendi kalitesi yükseltilirken hem de diğer web sitelerinden aldıkları bağlantıların sayısı arttırılarak Google tarafında beğenilen ve itibarlı bir site olduğuna dair kanılar oluşmaktadır. SEO çalışmalarında bir diğer amaç da anahtar kelime dediğimiz önemli noktalarda mantıklı ve doğru hamleler atarak başarıya ulaşmaktır. Sitenin bağlantılı olduğu çalışma alanlarıyla ilgili belirlenen ana kelimelerle ilgili yazılacak tüm içeriklerin özgün ve kaliteli olması adına çalışmalar yapılır. Yaratıcılığın da konuşturulduğu bu alanlarda sağlanacak başarı markaya/kişiye müşteri kazandırma amaçlıdır. SEO Hizmetinin Faydaları Nelerdir? SEO hizmeti veren şirketler ve ajanslar, bu konuda başarılı çalışmalar yapmadıkları sürece danışmanlığını aldıkları sitelerin sıralamalarını asla yükseltemeyeceklerdir. Bu nedenle SEO çalışmalarının faydaları da bu sitelerde görülemeyecektir, aksine sitelerde SERP sonuçları dediğimiz kısımlarda oldukça başarısızlık yaşanılıp sıralama kaybedilmesine dahi neden olabilmektedir. Başarılı olabilmek için günlük olarak başarılı sağlamaya çalışmak yerine ileriye dönüş geniş kapsamlı SEO uygulamaları yapılarak ulaşılmak istenen hedefe çok daha sağlam adımlarla ilerlenmesini sağlamaktadır. Çünkü bu tip düzenlemelerde süreklilik esas olduğundan, titizlikle ilerlenmesi çok önemlidir. Bahsettiğimiz titizlikler kullanıcı ön yüzünde yapılacak düzenlemelerle, sitenin arka planında yapılacak kodsal düzenlemelerle, sunucu üzerinde yapılacak düzenlemelerle, site hızının ayarlanmasıyla, mobil uyumluluğa dikkat edilmesiyle, içeriklerin özgün ve kaliteli oluşturulmasıyla ve başka sitelerle kurulacak linkleme inşaasıyla ilgilidir. Bunların her birinde gerekli ve doğru düzenleme yapıldığında SEO alanında site mutlaka ve mutlaka başarı elde edecektir. SEO Hizmetinin Önemi Nedir? SEO hizmeti fiyatları her ne kadar piyasa içerisinde yüksek olarak değerlendirilse de, aslında her sitenin böyle bir hizmete ihtiyaç duyduğundan ve ne kadar önemli olduğundan bahsetmek gerekmektedir. Sitenin güçlü olabilmesi için, ziyaretçilerin sitenizi tekrar tekrar tercih edebilmesi için, sitenizin hızından ve görsellerinin/içeriklerinin kalitesinden ötürü kullanıcı deneyiminin sitenizle alakalı çok başarılı noktalara ulaşabilmesi için Google’ın siteler üzerinde dikkate aldığı kullanıcı deneyiminin yükseltilebilmesi için SEO’nun ne kadar önemli olduğu anlaşılıp o doğrultuda çalışmalar yapılabilmesine önem verilmelidir. Bir site üzerinde SEO çalışması yapıldıktan sonra sitenizin sıralaması da artacağı için daha popüler bir site haline gelebilmeniz ve otomatik olarak ziyaretçi sayısını arttırabilmeniz mümkün olmaktadır. Günümüz internet dünyasında bu tip çalışmaların başarı kazanılması için mutlak ihtiyaç haline gelmesiyle birlikte, Mucizefikir olarak bizler de sizlere her daim SEO hizmeti sunmak için doğru adres olarak buradayız.

Dijital pazarlama uzmanı iş tanımı olarak bir markanın bilinirliğini arttırmak, markaya yeni müşteriler kazandırmak, markanın hedeflediği kitleyi doğru bir şekilde analiz edebilmek ve dijital ortamlarda doğru bir yönlendirme çalışması yapabilmek için çalışan kişi anlamına gelmektedir. Bu uzmanlar dijital alanda SEO, SEM, SMM, Google Analytics, Google Adwords gibi örneklendirebileceğimiz daha pek çok çeşit pazarlama programını ve yöntemini profesyonel bir şekilde kullanıp yönetebilmektedir. Aynı zamanda gündeme uygun farklı talepleri de doğru değerlendirerek nokta atışı denilebilecek pazarlama stratejileri geliştirebilmektedir. Beğenilen stratejiler de ürünün piyasa içerisinde pazarlanması konusunda her alanda kullanılmaktadır. Bu kullanım alanları e-mail kampanyaları, promosyonlar, hedef kitleye ulaşma planlamaları gibi alanlardır. Dijital Pazarlama Uzmanı Olmak İçin Gereken Yetkinlikler Nelerdir? Dijital pazarlama uzmanı olmak adına kişilerden beklenen yetkinlikler şu şekilde özetlenebilir; Dijital alanda pazarlamayı uzman olarak yapabilmek için, kuşkusuz ki pazarlama bilgilerinin A’dan Z’ye kadar çok iyi bir şekilde bilinmesi gerekmektedir. Pazarlama konusunda mutlaka ihtiyaç duyulacak SEM, SEO, PPC, sosyal medya yönetimi, kampanya yönetimi ve içerik yönetimi gibi alanlar hakkında iyi derecede bilgi sahibi olunmalıdır. MS Office olarak adlandırılan, Word/Excell gibi örneklendirebileceğimiz programlara hakim olunmalıdır. Trello, Zoho gibi şirket ve ekip içinde planlamalı iş sürecinin devam ettirilmesi için programların mutlaka iyi bir seviyede kullanılması gerekmektedir. Yabancı menşeili bir firmada ya da Türk olup yurt dışına iş yapan bir markada çalışılabilmek için dijital medya uzmanı başlığının altında mutlaka çok iyi yabancı dil konuşulması da aranan şartlar arasındadır. Piyasada sürekli değişen dijital dünya algoritmalarının yakından takip edilmesi gerekir. Çalışılacak ekiple bir uyum içerisinde olunması, yapılacak sunumlar için çok iyi şekilde hazırlanılması ve hem iş ortamına hem iş piyasasına hakim olup sorunsuz işler çıkartılması gerekmektedir. Dijital Pazarlama Uzmanı Olmak İçin Ne Yapılmalıdır? Bu alanda bir uzmanlık elde edebilmek için bir üniversite diploması yoktur. Yapılacak tek şey, gereken dijital pazarlama uzmanı yetkinlikleri kısmını kişinin kendi çabasıyla elde etmesidir. Çünkü klasik pazarlama alanına nazaran dijital pazarlama kısmı çok daha fazla unsur içermektedir. Bu unsurları bir araya toplayıp uzmanlaşana kadar öğrenmeye çalışmak kişinin iş sektörüne duyduğu saygı ve azimle ilgilidir. Az önce saydığımız en önemli teknik dijital pazarlama programlarının öğrenilmesi ve bir şirket içerisinde bu bilgilerin eksiksiz olarak çalışma ortamına yansıtılabilmesi neticesinde kişi artık bir firmada dijital pazarlama uzmanı olarak ya da dışarıdan danışmanlık vererek kısmını iş hayatına devam edebilmektedir. Dijital pazarlama uzmanı eğitimi alabileceğiniz kuruluşlar da oldukça yaygındır. İnternetten ya da birebir gidip görüşerek bu kurumlar hakkında gerekli araştırmaları yapabilir ve merakınızı giderebilirsiniz. Çünkü bu alanda kişinin her şeyi tek başına öğrenebilmesi pek de mümkün olamamaktadır. Dolayısıyla bu uzmanlık eğitiminin hem sektörel hem de teknik kısmını detaylarıyla öğrenebileceğiniz bir eğitim noktası bulmanız sizin için en doğru yol olacaktır. Ancak bu noktada da eğitimi almaya karar verdiğiniz kuruluşun sektörel bazda ne kadar başarılı olduğunu ve bu kurum içerisinde eğitim veren kişilerin de konuyla alakalı ne kadar bilgili olduğunu mutlaka ve mutlaka araştırmanız, gerekirse aynı yerden eğitim alan kişilerden yorum almanız önerilir.

Reklamcılık sektöründe son zamanlarda en trend yöntemlerden biri olan programatik reklamcılık; dijital reklamcılık alanında oldukça başarılı bir yenilik olarak karşımıza çıkar. Mantık olarak reklamcılığın kapsadığı tüm teknik süreçleri ve alım-satım süreçlerini insanlar vasıtasıyla değil hazırlanmış olan yazılımlardan faydalanılarak yapılması durumudur. Reklam alanında faaliyette bulunan kişiler aracılığıyla önceden belirlenmiş olan kriterlere uyacak şekilde oluşturulan yazılımlar seçilmiş olan hedef kitleye belirli bir zaman aralığında belirli reklamlar göstermektedir. Böylelikle reklam veren kuruluş; DMP denilen veri yönetim platformunun verileri ile DSP denilen talebe yönelik platformun verileri kullanılarak net bir demografik ve davranışsal hedefe ulaşılmaktadır. Hedefe ulaşılmasındaki ana istek, firmanın belirlenen yatırım getirisine ulaşmasıdır. Programatik Reklamcılık Süreçleri Nasıldır? Programatik reklam süreçleri 3 ayrı noktada incelenebilmektedir. Bu süreçler hazırlık aşaması, başlatılması süreci ve sürecin devamındaki verilere göre optimizasyon içerisine girilmesidir. Hazırlık noktasında önce oluşturulacak reklam kampanyasıyla alakalı hedefler belirlenmekte, programatik olarak çıkartılacak bu kampanyanın türü seçilmekte ve doğru talep tarafı belirlenmektedir. İkinci süreçte bu hazırlık aşamasında belirlenen reklam kampanyasının başlatılırken bütçesinin belirlenmesi, temel hedeflemelerin neler/kimler olacağının belirlenmesi ve sabit bir reklam türünün seçilip reklamların yayına alınmasıdır. Üçüncü ve son süreçte ise yayındaki reklamlar hakkında raporlar alarak bunların analizi yapılır, analizlerde belirlenen hedeflere ulaşılmayan bir alan varsa bu kısımlar optimize edilir ve hedefteki kullanıcılara ulaşılmasını engelleyen kısımlar düzeltilerek tekrardan aynı kullanıcılara hedefleme yapılır. Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir? Programatik reklamcılık sayesinde firmaların operasyonel kısımlarda harcadığı süreçler azalarak hem zamandan hem de maliyetten kâr elde edilir. Birkaç reklam ağından gelen veriler tek bir alanda toplanarak bu verilerin daha kolay işlenmesi sağlanır. Bir çok network’ü içerisinde bulundurduğundan rekabet ortamını arttırır ve bu rekabet de daha fazla gelir kazanma durumunu beraberinde getirir. Reklam verenlerin programatik reklam yöntemi ile oluşturdukları altyapı sayesinde elde edilen gösterimlerin yüzde kaçlık bir gerçek kullanıcı tarafından görüntülendiği raporlanabilmektedir. Programatik Reklamcılığın Önemi Nedir? En önemli özelliği verimlilik olan programatik reklamcılıkta, hem reklamını satmak isteyen hem de reklam satın almak isteyen kişiler ve firmalar arasında en faydalı bağdır. İki tarafı da tek bir noktada buluşturan bu reklamcılık modelinde ajanslar ve reklam verenler önceden belirlenmiş olan hedef kitleye daha fazla ve daha uygun seçeneklerle, fiyatlarla durum değerlendirmesi yapılabilmektedir.

Dünyada en çok kullanılan arama motoru Google olduğundan, artık web dünyasında her sitenin bu arama motorunda üst sıralara çıkıp başarı kazanabilmesi için uyması gereken belli başlı kurallar bulunmaktadır. Bu kuralların bütünü Google ilk sayfa kriterleri olarak anılır. Yapılması gerekenler eksiksiz olarak yapıldığında, siteler mutlaka bir ivme kazanarak başarıya ulaşacaktır. E-ticaret, reklam vb. alanlar artık çok büyük bir oranda internet dünyası üzerinde ilerlediği için Google otoritesinde bir yer edinmek; üst sıralara çıkmak, başarılı bir site olabilmek siteler için hayati bir öneme sahip olmuştur. Bu sıralamalardaki yükselişler de Google’ın belirlediği kurallar ve algoritmalar zincirlerini sürekli takip ederek istenilen her şeyi yerine getirmekle mümkün olmaktadır. Google’da İlk Sayfada Çıkmak İçin Neler Yapılmalıdır? Google sıralama kriterleri temel prensip olarak hiç değişmese de, her geçen gün geliştirilen teknikler sayesinde algoritmalar değişebilmekte ve bununla birlikte mevcut olan gerekliliklerle pek çok yeni seçenek daha eklenmektedir. Esasen bu konuda bilinen ana faktör, Google’ın bu konuyla ilgili hiçbir zaman yazılı, kesin maddelerin olduğu bir bildirge yayınlamadığıdır. Yani burada anlatılmak istenen, Google’ın konuyla alakalı hiçbir zaman halka açık bir yayında bulunmaması ve maddeleri açıkça ilan etmemesidir. Sadece bilinen kadarlık kısmıyla bir site düzenlemesi yapan site sahipleri, ayrıca Google arama sonuçları sıralaması konusunda üstlere çıkabilmek için yapılan SEO uygulamalarına da mutlaka dikkat ederek üst sıralara doğru ilerleyen bir ivme kazanmaya çalışmaktadırlar. Konuyla ilgili olarak özetlenecek kriterler şu şekildedir; Domain dediğimiz alan adının önemi göz önünde bulundurulmalıdır. Google’ın algoritmasına göre domain yaşının fazla olması, sıralamada daha çabuk yükselmesine katkı sağlamaktadır. Çünkü Google’ın gözünde domain ne kadar eskiyse, sitenin o kadar uzun dönem bir şekilde başarılı olup bu süreçleri sanal dünyada geçirebildiğine delalettir.   Aynı zamanda domain tescil süresinin uzunluğu da Google’ın gözünde sitenin ne derece güvenilir olduğunun ispatı olduğundan bu özelliklere de önem verilir. Domain konusunda bir de anahtar kelimelerim domain’in içerisinde geçmesine dikkat edildiği söylenebilir. Günümüzde vazgeçilmez gereklilikler arasında gösterilmese de, yine de bu standarda dikkat edilmesi sıralamalarda üste çıkılmasına fayda sağlayacaktır.   “On-Page” dediğimiz site içi düzenlemeleri Google sıralama algoritması için oldukça önemlidir. Yazılacak bir içerik üzerinden yapılacak bu düzenlemelerde genel olarak başlık etiketlerinin mutlaka kullanılıyor olması ve bu kullanımlarda da anahtar kelimeler üzerinden(anahtar kelime yazının balında kullanılacak şekilde) bir düzenleme yapılması gerekmektedir. Aynı zamanda açıklama etiketlerinde (“Meta Tag” olarak da bilinir) mutlaka anahtar kelimelere yer verilmesi, H1 dediğimiz ana konu başlığında mutlaka ilgili anahtar kelimenin yer alması ve yazının genelinde anahtar kelimenin doğru yoğunlukta olması(toplam kelime sayısının %2-%3’üne tekabül edecek şekilde) gibi konulara da mutlaka dikkat edilmelidir.   İçerikler konusunda da içeriğin uzunluğu, özgünlüğü, kullanılan görsellerin ya da videoların alakalı ve sitenin hızını düşürmeyecek şekilde seçiliyor olması, içeriklerin belirli dönemlerde geniş çaplı bir revizeden doğru şekilde geçiriliyor olması, anlatılanların kullanıcı dostu bir şekilde anlatılıyor olması, alt başlıklarda da konuyla alakalı kelime seçimlerinin yapılıyor olması, otoriter olarak bilinen sitelere konuyla alakalı olacak şekilde link verilebiliyor olması, aynı zamanda iç linklemelerin de dış linklemeler gibi önemli olduğu bilinip onun da ihmal edilmeden yapılıyor olması gibi örneklendirebileceğimiz pek çok öncelik göz önünde bulundurulmalıdır. Google sitenizi en ufak detayına kadar inceleyecek olduğundan, hem metin kısmı hem teknik kısım her şeyiyle incelediğinden her alanda yapılması gerekenleri eksiksiz olarak atlamadan yapmanız gerekliliğini Google’da ilk sayfada çıkmak için unutmamanız gerekir.   Biraz da teknik kısımların bir kısmına değinirsek, backlink alınan koşullardan bahsetmemiz mümkündür. Örneğin, eski bir domain’e sahip siteden backlink almak Google’ın gözünde bizim de başarılı bir site olduğumuz izlenimini yaratır. Bunun dışında; backlink alınan domain sayısı, bu domain’lerin Google’ın gözünde güvenilir siteler olması(“PageRank” dediğimiz özellik budur ve önemli bir kriter olarak bilinir), verilen linklerin anasayfaya yönlendirilebilir olabilmesi, rakip sitelerden aynı anahtar kelimeler üzerinden link alınabilmesi, site içerisinde aşırı 301 yönlendirmesinin olmamasına özen gösterilmesi, alınan linklerin sürekli aynı sitelerden alınmaması, backlink’lerde yer alan içeriklerin sizin sitenizdekiyle aynı kalitede olması gibi önemli maddelerin de uygulamaya alınmasına özen gösterilmelidir.   Sitelerin Google’da üst sıralara çıkabilmesi için organik dediğimiz takipçi/ziyaretçi trafiğine sahip olması hayati önem taşır. Bu sebepten site içerisindeki içeriklerde kullanıcıları sayfayı çekecek anahtar kelimeler kullanılması ve bu kelimelere yönelik içerikler üretilmesi, gelecek ziyaretçilerin kesinlikle satın almadan doğal içeriklerle gelmesinin sağlanması, siteye gelen kullanıcıların sitede belirli bir süre kalmasının sağlanabilmesi, “doğrudan trafik” dediğimiz kullanıcıların sitenizin adını direkt olarak arama kısmına yazarak Google üzerinde sizin dikkat çeken bir site olduğunuzu belirleyebilmesi, gelen ziyaretçilerin tekrar tekrar sizin sitenizi ziyaret edebilmesinin sağlanması, Google üzerinden sitenizin bir yer iminin olması, sayfanız hakkında olumlu yorumların yapılıyor olması gibi standartların sitenizde var olmasına dikkat ettiğiniz takdirde Google sıralama faktörleri konusunda başarılı bir noktaya gelmeniz söz konusudur.   Son olarak değinebileceğimiz birkaç husus daha bulunmaktadır. Nofollow kullanımıyla alakalı öncelikle bu terimin ne anlama geldiğini anlatabiliriz. Dışarıya çıkarılan linklerin Google tarafından kaliteye yönelik bir değerlendirme altına alınmaması adına nofollow olarak gösterilmesi gerekmektedir. Bu sebepten ötürü de dış linklemelerde biz kendi sitemizin değerini paylaşmak istemiyorsak da Google’ın gözünde değer kazanabilmek için bu yönteme başvurabiliriz. Bunun dışında “favicon” dediğimiz, her sitenin kendisine özgü bir logosunun bulunması gerekliliğidir. SEO kısmına da katkı sağlayan bu simgenin görünür olarak eklenmesi, site kalitesinin yükselmesine katkı sağlamaktadır.   Sitelerde yer alan Javascript dosyalarının da mutlaka azaltılması gerekmektedir. İşe yaramayan ve kullanılmayan dosyalar silinerek site hızının düşme durumu ortadan kaldırılarak daha temiz bir background’a sahip olunması sağlanabilir. Sitelerin arka planında değer alan “robots.txt” uzantısı ise Google’a siteyle alakalı indekslenmesi istenen ve istenmeyen dizinlerin gösterildiği alandır. Bu alanda da başarılı olunması isteniyorsa Google’ın sitenizde yaptığı taramalarda kullandığınız robots.txt dosyaları ile taranacak dosyaları belirleyebilmeniz ve bu dosyalarda başarı göstermeniz mümkündür.

İçerisinde bulunduğumuz dijital pazarlama çağı gereği; sektördeki hemen hemen bütün firmalar dijital ortam üzerinden müşteri toplama, pazarlama ile ilgilenme, firmanın bilinirliğini arttırma ve ürün satışı ile ilgilendiğinden SEO analiz de artık mutlak ihtiyaçlardan biri haline gelmiştir. Bahsettiğimiz bu analiz, firmaların ya da şahısların sahip oldukları internet sitelerini oldukça detaylı bir şekilde incelemeye alarak hangi alanlarda eksik olduklarını belirleyip çalışma ve düzeltme işlerinin yoğunluğunun o alana verilmesine yardımcı olmaktadır. SEO Analizi Nedir? Az önce de bahsettiğimiz gibi kurumsal firmaların internet siteleri ya da şahıs sitelerinin içeriğinin oldukça kapsamlı olarak incelenip hız, içerik özgünlüğü, kod kısmının doğruluğu ve rakip olan sitelerin analiz edilmesi gibi işlemlerin yapılması durumuna SEO analizi denilmektedir. Bu incelemeler sayesinde siteler eksiksiz olarak tamamlandıkları için arama motorlarında ivme kazanıp, daha kaliteli hale dönüşmektedirler. Ayrıntılı SEO analizi yapıldığında (ki bu analizin yapılması mutlak ihtiyaçtır) sitenin pek çok alandaki durumu ortaya çıkartılır ve incelemeden sonraki süreçlerde yapılması gereken yeni işlemlerin bir raporu sunulur. Örnek verilecek olursa; sitenin arama motorları içerisinde sıralama olarak yükselmesi için site içerisinde ve site dışında ilgili olduğu alanların doğruluğu kontrol edilir, sitenin ziyaretçi sayısını yükseltmesi için rakip firmalarından daha önde olması adına düzenlemeler yapılır, bununla birlikte sadece mevcut ziyaretçiler için değil yeni gelecek ziyaretçiler için de bir dönüşüm sürecinden geçilmektedir. Ayrıca Google’ın yeni çıkartmış olduğu algoritmalardan biri sitenizi etkilediyse bu etkinin daha zarar verici noktalara ulaşmaması için hemen çözüm analizleri ortaya koyulur. Esasen burada yapılacak çalışma süreçlerini site içi çalışma ve site dışı çalışma olarak iki ayrı alana ayırmak en doğru anlatım şeklidir. Site içi yapılacak çalışmalarda sitenizin URL’lerinde bir problem olup olmadığı, heading etiketlerinin doğru olup olmadığı, title ve description kısımlarının doğru şekilde yapılıp yapılmadığı ya da canonical, breadcumb vb. kısımların içerisinde hataların olup olmadığı incelenmektedir. Site dışı çalışmalarda SEO analiz raporu içeriğinde ise sitenizle alakalı olan backlink’ler incelemeye alınıp eğer içerisinde siteniz için zararlı olabilecek olanlar varsa engelleme çalışması yapılır. Ayrıca mevcut backlink’lerin de sayısı arttırılarak orada da başarılı bir çalışma ortaya çıkartılması sağlanır. Ücretsiz SEO Analiz Araçları Web sitesi analizi ve raporlama kısmında kullanıcıların faydalanması için birkaç SEO analiz site araçları bulunmaktadır. Bu siteler SEOQuick, hız konusunda analiz çıkartmasıyla bilinen PageSpeed ve GTMetrix, LightHouse vb. şekilde örneklendirebileceğimiz sitelerdir. Bunların dışında da dijital ortamda araştırıldığında analiz konusunda farklı ihtiyaçlar için (hız, rakip site analizi, kod analizi gibi) özellikle o alanda analizler çıkartacak siteler de rahatlıkla bulunabilir. Her analizin özünde sitenin iyileştirilmesi amacı olduğu için yükseliş ve kaliteli site algısıyla anılmak isteyen her sitenin mutlaka SEO analiz yaptırması gerekmektedir.  

Günümüz koşullarında, teknolojinin geldiği nokta itibariyle ve pazarlama yöntemlerinin tamamen dijital boyuta kaymasının sonucunda markaların iyi bir pazarlama yöntemi geliştirmek için işinde profesyonel olan dijital pazarlama ajansı ile çalışmaya gayret gösterdikleri bilinir. Bu süreçle ilgili olarak asıl değinilecek kısım, bu süreçler için anlaşılacak ajansların arasından en iyi ve en doğru olanı seçebilmektir. Çünkü anlaşılacak ajans, sizin işlerinizi çok iyi bir noktaya taşıyabildiği gibi tam tersi bütün emeklerinizi hiç edebilip çok kötü sonuçlarla da karşılaşmanıza neden olabilmektedir. Bu nedenle, eğer bir dijital ajansla anlaşmak istiyorsanız dijital pazarlama ajansı seçerken dikkat edilecekler kısmıyla alakalı çok iyi araştırma yapmanız önerilir. Dijital Pazarlama Ajanslarının Sektördeki Önemi Hepimizin bildiği üzere, artık hayatımız tamamen internet üzerinden devam eden bir sürece evrildiği için pazarlama kısmı da tamamen internet üzerinden şekillenerek kendini o alanda geliştirmeye çalışmaktadır. Hem web siteleri üzerinden, hem sosyal medya hesaplarından hem de arama motorları için yapılacak teknik ayarlamalarla birlikte dijital pazarlama kısmı kalkındırılarak markaların bu alanda başarılı olması için devreye bahsettiğimiz bu çalışmaları profesyonel süreçte uygulayan dijital medya ajansları girmektedir. İşte tam olarak bu noktada da dijital pazarlama ajansları ve öneminden bahsetmek mümkün olmaktadır. Markalardan gelen istekler doğrultusunda ve piyasanın gerektirdiklerine istinaden belirli çalışmalarda bulunan bu ajanslar, global düzeyde sektörün gelişmesine ve daha da büyümesine katkıda bulunmaktadırlar. Bu ajansların çalışmalarını diğer sektördeki çalışmalardan ayıran temel unsur, daha çok kişiye ulaşma hedefinin her geçen gün artarak devam ettirilmesidir. Ajansların ortaya çıkarmış olduğu tanıtım reklamları doğru hedeflemeler ile doğru hedeflere ulaştırılarak başarı elde edilebilmektedir. Dijital Pazarlama Ajansı Seçimi Sürecinde Nelere Dikkat Edilmeli? İlk olarak ajans tercihi süreçlerinde, verilecek karar için mutlaka seçilmek istenen ajansla yüz yüze bir görüşme yapılması tavsiye edilir. Yapılacak görüşmelerde hem ajans çalışanlarıyla tanışarak daha insani iletişimler yaşayabilmeniz hem de isteklerinizi daha detaylı olarak dile getirebilme imkanınız bulunacaktır. Ayrıca bu bire bir iletişimlerin sonucunda istekleriniz çok net olacağı için alınacak hizmetin de kalitesi otomatikman artacaktır. Seçim hususunda çok önemli olan bir başka detay, ajansın sektörde ne kadarlık bir tecrübeye sahip olduğunun araştırılmasıdır. Sektör içerisinde köklü bir geçmişe sahip olan bir ajansla çalışmanız, hem sonuç olarak daha başarılı süreçlere kavuşmanızı hem de daha iyi hizmet alabilmenizi sağlar. Bir dijital pazarlama ajansı için müşterilerine vereceği taahhütlerin ne kadar gerçekçi olduğu oldukça önemlidir. Çünkü yapılamayacak işlere dair verilen sözlerin iş bitiminde müşteri açısından hayal kırıklığı ve maddi olarak kayıp yaratabileceği ön görülebilir bir gerçektir. Öte yandan ajansın kendisi hakkında olumsuz yorum oluşmasına ve kendi adını lekelemesine neden olacağı süreçler de yaşanabilir. Bu sebepten ötürü, çalışmayı düşündüğünüz ajansın vadettiği işleri ne kadar gerçekleştirebildiği araştırılmalıdır. Eğer bu konuyla alakalı kafanızda soru işareti varsa, ilk etapta ajansla çok ufak bir iş üzerine anlaşıp maddi olarak kendinizi bir yük altına sokmadan işlerin nasıl yürütüldüğünü deneyimleme şansı yakalayabilirsiniz. Bir ajansla alakalı dijital platformlarda yer alan yorumlar bazen kafa karıştırıcı olsa da, aslında çok fazla kişinin aynı tipte yorumlar yapıyor olması karar verme süreciniz için etkileyici bir unsur olabilir. Bu sebepten ötürü anlaşmadan önce mutlaka ajansla ilgili görüşlerin iyice araştırılıp, daha öncesinde ajansla çalışan müşterilerin yorumlarına ulaşılmaya çalışılmalıdır. Bir dijital pazarlama ajansı istanbul ve diğer şehirler için aktifliği de müşteri memnuniyeti açısından oldukça önemlidir. Firmayı denemek amaçlı, sitelerinde var olan mail adreslerinden ya da telefon numaralarından kendilerine ulaşmaya çalışarak müşteri potansiyellerini nasıl değerlendirdiklerini mercek altına alabilirsiniz. Son olarak konuyla alakalı verilebilecek tavsiye, ajansın portfolyosunun incelenmesi ve iş sonucu verilen ücretlendirmelerin teslim edilen iş için ne kadar uygun olup olmadığının değerlendirilmesidir. Bir ajansın geçmişinde ne kadar iyi markalarla çalıştığı, kendi kalitesini belli eden en önemli unsurlardandır ve buna göre de yapılacak işin kalitesi açısından da beklentilerin artması normaldir. Bu sebepten ötürü de yapılacak iş sonrası belirlenen ücretlendirmelerin fazla olarak görülmesinin yerine yapılacak işin ne olduğuna ve yapıldıktan sonra markanızın kazanacağı faydaların neler olduğunun düşünülerek kazanımlar göz önünde bulundurulmalıdır.