Ticari olarak faaliyetlerin dünya genelinde ağırlıklı olarak online sürece taşınması, e-ticaret SEO çalışmalarına ağırlık verilmesine de neden olmuştur. E-ticaret alanında başarının elde edilebilmesi için mutlak suretle doğru ve uygun SEO çalışmalarının site üzerinde yapılması gerekmektedir. Herhangi bir firmaya ait olan satış sitesinin Google’da ön sıralara çıkması, başarı elde edebilmesi beraberinde firmaya satış ve kâr getireceğinden bu çalışmalar hem marka bilinirliği hem de ticari gelir açısından hayati önem taşımaktadır.
E-ticaret SEO teknikleri uygulanan bir satış sitesinde site başarısı nedeniyle kullanıcıların bu siteye daha çabuk erişim sağlaması, bilinirliğinin daha çabuk artması ve hedeflenen başarıya daha çabuk ulaşılması gibi süreçlerden geçilmektedir. Yapılacak bu çalışmalar, markanın satış hedefinde olan hedef kitleyi ürünlerden, kampanyalardan vb. duyurulardan daha çabuk haberdar etmekte ve böylelikle site trafiğini attırarak hedef kitlenin kalıcı müşteri haline dönüşmesini sağlamaktadır.
Nasıl ki normal alışveriş süreçlerimizde bir mağazanın tasarımının kalitesi, ürün çeşitliliğinin mağaza içerisinde olması gerektiği gibi yerleştirilmesi, aranan ürünlerin kolayca bulunabilmesi, ürünler hakkındaki detaylara kolayca ulaşılabilmesi gibi unsurlar bizler için önemliyse aynı şekilde online alışverişte de bu öncelikler geçerli olmaktadır.
Bu sebepten e-ticaret SEO özellikleri kapsamında oluşturulacak sitenin sadeliği, aranan ürünün kolay ulaşılabilir olması, bilgilendirme içeriklerinin doğruluğu ve özgünlüğü, kullanıcı dostu bir arayüz kullanılması gibi unsurlar oldukça önem taşımaktadır. Anlattığımız bu özelliklerin temelinde yatan doğru bir hedef kitle stratejisi oluşturulması unsuru da atlanmamalıdır. Doğru şekilde ayarlanan hedef kitle seçenekleri, sitenin doğru müşteriye doğru ihtiyaçlar doğrultusunda ulaşabilmesine imkan tanır.
E-ticaret Siteleri İçin SEO Nasıl Yapılır?
İlk olarak e-ticaret siteleri için SEO çalışmasına başlanırken, anahtar kelime çalışmasının doğru bir şekilde yapılmasına özen gösterilmelidir. Aranan kelimelerin analizi, hedeflenen kitlenin arama yaptığı hacim doğrultusunda analiz edilerek o kelimelere yönelik kategoriler, ürün adları ve içerikler oluşturulmalıdır.
Örnek verilecek olursa; alt kategori çalışması yapılırken “siteadı.com/kategori/ürün adı” şeklinde bir düzen belirlemenin en doğru çalışma biçimidir. Bunun anlamı, hem kategorilerde doğru ürün adının yer almasının sağlanması hem de alt kategorilerde o kategoriye ait ürünlerin özelliklerinin bulunabilmesidir.
Bu özellik kısmında eğer sitede yer alan bir ürünün birden çok özelliği bulunuyorsa ve satış için farklı özelliklerinin SEO çalışmaları sayesinde bulunabilir hale getirilmesi isteniyorsa, öncelikle özelliklerinin kelime bazlı şekilde arama hacimlerine bakıp aralarından en yüksek olana ait bir sayfa oluşturulacak şekilde bir çalışma yapılıp ardından diğer özelliklerin de bu sayfanın içerisinde bilgilendirme kısmında içerik içerisinde kelime bazlı yer alması sağlanmalıdır.
Kelime bazlı çalışmalardan sonra site içerisinde iç bağlantılar noktasına değinilmesi gerekmektedir. Yapılacak çalışmaların verimini oldukça arttıran bu çalışma, ürünlerin arama motorları tarafından daha hızlı bir şekilde taranmasını sağlayarak daha kolay indekslenme almasına da yardımcı olur. Yani site içerisinde ürünler arasında bağlantı kurmanız hem site içerisinde pek çok ürünü satma olasılığınız artacak hem de site ziyaretçilerinizin sitenizde daha uzun sürelerde kalmasını sağlamanız mümkün olacaktır.
E-ticaret SEO URL düzenlemeleri de yapılacak çalışmalar arasında oldukça önemli noktalardandır. Sitenin mevcut trafiğini arttırmaya yarayan bu düzenleme, sitelerde otomatik olarak atanmış URL kodlarının değiştirilerek ürünlerin özelliklerine ve belirlenen anahtar kelimelere göre yapılmasını sağlamaktadır. SEO Hizmeti kapsamında yapılacak URL düzenlemeleri aynı zamanda kullanıcıların aradıkları ürüne daha kolay ulaşmasını sağladığı gibi sitenin profesyonel olarak bir düzenleme kısmından geçtiğini de gözler önüne sermektedir.
E-Ticaret Siteleri İçin SEO Çalışmalarının Avantajları
Web siteleri için yapılan tanıtım ve reklam işleri maliyet olarak oldukça yüksek meblağlara çıkabilmektedir. Ancak yapılacak SEO düzenlemeleriyle bahsettiğimiz yüksek maliyetli reklam/tanıtım düzenlemelerine gerek kalmamaktadır. Aynı zamanda SEO doğru bir şekilde yapıldığında reklam yapılmasına büyük oranda gerek kalmayacağından reklamla alakalı maliyet oranlarında da ciddi bir düşüş yaşanmaktadır.
Ürün sayfalarında yapılacak düzenlemeler sayesinde hedeflenen kitleye ulaşım kolaylaşarak hali hazırdaki müşterilere de daha geniş kapsamlı ulaşım sağlanması ve sonuç olarak satışların artması durumu meydana getirilebilir.
Google gibi arama motorları vasıtasıyla siteye ulaşan organik kullanıcıların sayısı SEO düzenlemesi sonrasında tatmin edici oranda artarak satış oranları da yükseltilebilip firmanın maddi olarak ilerleme kaydetmesi sağlanabilir.
